чебурек ням ням ням
7 инструментов успешного интернет-маркетолога – STUD-POINT

7 инструментов успешного интернет-маркетолога

Про интернет-маркетинг не писал только ленивый. Но в этой статье вы не встретите долгих размышлений и лишних слов. Я собрала для вас основные инструменты интернет-маркетинга, расскажу про их предназначение, главные плюсы и минусы. Минимум теории, максимум полезности.

Интернет-маркетолог – это специалист, который занимается исследованиями рынка, рекламой, привлечением посетителей на сайт и управлением продажами в интернете.

Чтобы качественно выполнять работу, интернет-маркетолог должен не только в теории знать все интернет-технологии и веб-дизайн, но и уметь составлять качественные рекламные тексты и объвления, оплачивать рекламу в интернете.

На сегодняшний день границы обязанностей маркетолога очень размылись. В одной компании он будет заниматься только SMM и контент-маркетингом, в другой – контент-маркетингом и SEO. Никогда не знаешь, о чем тебя спросят на следующем собеседовании. Отсюда вывод: для того, чтобы удовлетворять требования работодателей, нужно уметь как можно больше.

Итак, какие инструменты интернет-маркетинга использует современный маркетолог?

Email-маркетинг

В email-маркетинге вы создаете иллюзию личного общения с клиентом. Если разогреть клиента с помощью писем, он более вероятно купит. Но важно помнить, что одно неправильное письмо может привести к потере более 20% подписчиков.

+ email-рассылка конвертирует в реальных клиентов в 3 раза больше подписчиков, чем социальные сети.
– через какое-то время часть подписчиков перестаёт открывать или отказывается от писем.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг основывается на создании полезного для подписчиков контента. Если статья выглядит как реклама, ей доверять не будут. Поэтому, всегда склоняйтесь к информационному стилю или нативной рекламе. Если статья приносит полезность потребителю, например, развлекает или дает интересную информацию – в таком случае, рекламные ссылки не вызывают раздражения.

+ хорошие тексты позитивно влияют на имидж компании и быстро завоевывают доверие.
– не всегда читатель становится клиентом.

SEO

Цель SEO – поднятие сайта в выдаче Google. Без продвижения сайта в топ 10 ваши потенциальные читатели могут вас просто не найти. Комплексное SEO включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта. Внутренняя – это правильно оформленные статьи и изображения, метаданные; внешняя – ссылки с других ресурсов. Чтобы увидеть, как это работает, загуглите “ярмарка вакансий”.

+ высокая конверсия посетителей сайта в покупателей и минимум негативного эффекта навязывания покупателю.
– необходимо постоянно обновлять содержимое сайта под запросы поисковых систем


Баннерная реклама

Или, как её ещё называют, медийная реклама. Баннеры служат не только для привлечения клиентов, но и создания имиджа и узнаваемости компании.
При выборе площадки для размещения нужно подбирать ресурсы, похожие на ваши по тематике. Есть также вариант запустить баннерную рекламу в поисковой системе Google, которая самостоятельно отбирает ресурсы, наиболее подходящие для вашей тематики.

+ правильно выполненный баннер приводит на ваш ресурс только целевую аудиторию.
– плата за показы, а не за переход.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – ссылки, которые первые всплывают под строкой поиска. Все остальные расположены ниже, в органическом топе. Такая реклама работает по принципу ключевых слов, на которые ориентируются поисковые системы.

+ вашу рекламу видно сразу, на неё кликает “теплая” аудитория; вы платите только за переходы.
– высокая стоимость и эффект навязчивости.

Продвижение в социальных сетях

Как раз благодаря SMM, можно продвигать свой сайт и статьи среди целевой аудитории наиболее безболезненным образом – появляясь в ленте новостей. Но, с новыми алгоритмами в Фейсбук, это может стать сложнее. Если коротко: теперь в ленту пользователя будут попадать те публикации, которые вызовут дискуссии и значимое взаимодействие между пользователями.

+ бесплатно, если мы говорим о постинге и общении с аудиторией в комментариях и не учитываем продвижение за деньги – таргетинг.
– не все тематики продвигаются в социальных сетях одинаково хорошо. Например, компаниям в B2B это практически не дает выхлопа.

Landing Page

И, конечно же, лендинг – самый эффективный конвертор лидов в интернете. Это одностраничный сайт, который призывает пользователя сделать целевое действие.

Создать лендинг – это только полдела. Эффективный лендинг редко получается с первого раза – его нужно тщательно тестировать. В процессе тестирования иначе расставляются акценты и меняется текст в соответствии с запросами целевой аудитории. И уже на основании анализа статистики лендинг нужно дорабатывать. Только так можно приблизится к желаемому уровню конверсии.

Отличие лендинга от сайта в том, что он призывает сделать только одно целевое действие. Например, подписаться на рассылку, купить билет на конференцию или зарегистрироваться на бесплатный вебинар по созданию продающих лендингов 😉

Зачастую маркетологи маленьких компаний не используют сразу все инструменты. Для одного человека выполнение всех задач маркетолога – непосильная нагрузка. Поэтому в крупных компания существуют отделы маркетинга, состоящие из нескольких человек, каждый из которых выполняет определенные обязанности.

Если ты хочешь построить карьеру в маркетинге, подпишись на наши статьи и проекты.
Никакого спама, только самый полезный контент для начинающих маркетологов.

Киев, Украина